在企业宣传片拍摄的时候，经常会运用一些拍摄的技巧，例如镜头运动轨迹、虚变焦、构图、影调、色彩等等，熟练掌握这些技巧的使用，。在影视广告、企业宣传片拍摄技巧的应用中，要从多方面进行考虑，保障拍摄技巧应用的科学和恰当，这样才能将影视广告、企业宣传片的整体拍摄质量得以控制。通过从理论层面对影视广告、企业宣传片拍摄技巧应用的研究分析，就能为实际的拍摄技巧应用提供相应参考。

影视广告、企业宣传片的拍摄技巧是多样化的交叉运用，主要有以下几个方面的摄影技巧：

一、构图技巧

熟练掌握构图技巧，是每个摄影师、导演的必修功课。影视广告拍摄的构图法则源于美术学中的构图理论和构图美学。方式方法有很多种，比如平行构图、纵深构图、三角构图等等，目的是为了整个画面不管是从局部还是整体，都能够和谐统一、主体突出并保持均衡性。

同时可以根据影视广告拍摄的画面的需求来设计不同的构造，比如庄严肃穆的气氛，那么在构图的时候可以通过对称均衡的方式来达成，相反如果想要有更多动感或者有冲击力的画面，那么可以利用，反均衡的方法来进行构图。

第二，光影技巧

影视广告、企业宣传片对光影技巧的运用也是比较关键的。通过光影的控制能够呈现出整个影片的调性和画面的美感。影调的设定首先取决于企业宣传片的题材，然后才是根据环境、人物和构图进行布置。在影视广告、企业宣传片拍摄中，尤其是室内拍摄一般都需要进行布光工作，光影的形状、明暗、虚实以及运动轨迹等等因素，是提高整个影视广告的拍摄效果的重要手段。影视广告和企业宣传片类型的不同，在对光影的选择应用上也有着不同。如对企业形象类的拍摄中，对光影的亮度需求就比较大，对一些产品类的拍摄中，对暗调的需求比较大等。

第三，色彩技巧

影视广告中的色彩技巧运用与美术不同，美术中运用的更多是色彩的调和。而影视作品中更倾向于平面设计中的色彩构成理论作为参照依据。影视广告通过色彩对人的心理影响达到表达内容的目的，所以色彩就有着心理上的感受。色彩对影视广告增加了附加值，观众能够从广告当中最先感受到的就是色彩，这是情感传达的最为直接的元素，所以在影视广告的摄影技巧的应用过程中，就要充分注重对色彩加以科学的应用，给观众留下更深刻的印象以及使画面更加有吸引力。